L'autorità di vigilanza sulla concorrenza del Regno Unito sta indagando su Asos, Boohoo e Asda in merito alle affermazioni sulla sostenibilità dei loro prodotti di moda.
Se si scopre che le aziende hanno fatto affermazioni fuorvianti, la Competition and Markets Authority (CMA) ha dichiarato che non esiterà a prendere provvedimenti.
Le preoccupazioni riguardano l'uso di un linguaggio vago che potrebbe far pensare che le collezioni siano più ecologiche di quanto non lo siano in realtà.
Asos ha dichiarato di impegnarsi a fornire informazioni chiare e accurate.
L'azienda di fast fashion online ha aggiunto di essere "impegnata a fare la sua parte per rendere la moda più sostenibile" e di stare collaborando all'indagine.
Le altre due aziende sono state contattate per un commento.
Il capo di Boohoo: "Non siamo un marchio di moda usa e getta".
Il fast fashion può essere verde?
La mossa della CMA fa parte di un'indagine in corso sul potenziale "greenwashing", ovvero quando le aziende marchiano qualcosa come sostenibile quando non è così, e fa seguito alle preoccupazioni sul modo in cui i prodotti delle aziende vengono commercializzati come eco-compatibili.
Un primo esame, effettuato a gennaio, ha individuato preoccupazioni relative a dichiarazioni potenzialmente fuorvianti, tra cui quelle delle aziende che fanno ampie dichiarazioni sull'uso di materiali riciclati nei nuovi capi di abbigliamento con poche o nessuna informazione sulla base di tali affermazioni.
Tra le altre preoccupazioni che verranno esaminate vi è quella di verificare se:
le dichiarazioni utilizzate dalle aziende siano troppo ampie e vaghe e possano dare l'impressione che le collezioni - come la "Responsible edit" di Asos, la gamma "Ready for the Future" di Boohoo e "George for Good" di Asda - siano più sostenibili dal punto di vista ambientale di quanto non lo siano in realtà
i criteri utilizzati per decidere quali prodotti includere in queste collezioni possono essere inferiori a quelli che i clienti potrebbero ragionevolmente aspettarsi dalle loro descrizioni - ad esempio, alcuni prodotti possono contenere anche solo il 20% di tessuto riciclato
alcuni articoli sono stati inclusi in queste collezioni anche se non soddisfano i criteri previsti
mancano le informazioni fornite ai clienti sui prodotti inclusi, come ad esempio la composizione del tessuto
le dichiarazioni rilasciate dalle aziende in merito agli schemi e agli standard di accreditamento dei tessuti sono potenzialmente fuorvianti, come la mancanza di chiarezza sul fatto che l'accreditamento si applichi a prodotti particolari o alle pratiche più ampie dell'azienda.
Sarah Cardell, capo esecutivo ad interim della CMA, ha dichiarato: "Le persone che vogliono 'comprare verde' dovrebbero essere in grado di farlo con la certezza di non essere ingannate. I prodotti ecologici e sostenibili possono svolgere un ruolo nella lotta al cambiamento climatico, ma solo se sono autentici".
"Se dovessimo scoprire che queste aziende utilizzano dichiarazioni ecologiche ingannevoli, non esiteremo a intraprendere un'azione di controllo, se necessario anche attraverso i tribunali", ha aggiunto.
"Questo è solo l'inizio del nostro lavoro in questo settore e tutte le aziende del settore moda dovrebbero prendere nota: esaminate le vostre pratiche e assicuratevi che siano in linea con la legge".
Le possibili azioni che potrebbero essere intraprese dalla CMA includono l'ottenimento di impegni da parte delle aziende per modificare il loro modo di operare o la possibilità di portare le aziende in tribunale.
La mossa arriva dopo che la CMA ha pubblicato il suo Codice delle dichiarazioni verdi nel settembre 2021, che mira ad aiutare le imprese a capire come comunicare le loro credenziali verdi, evitando il rischio di ingannare gli acquirenti.